近日，2023中國夜間經濟論壇在三亞舉辦，論壇發布了“2023中國夜經濟新銳十城”，三亞榜上有名。此外，由中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）和三亞市旅游發展局聯合成立的“目的地旅游創新發展實驗室”揭牌成立。
夜經濟為旅游注入強勁活力
“我們計劃再升級，準備新增日落酒吧業態。”10月11日21時，三亞鹿回頭風景區，“美若初見”飲品店游客爆滿，店老板王安憶當起服務員。2019年，“美若初見”只是一間主營咖啡的飲品店，營業面積50平方米，員工只有6人。去年，鹿回頭風景區免費開放，游客激增，特別是夜晚成為游客登山黃金時間。
王安憶說，站在鹿回頭看三亞夜景，半夜依然可見萬家燈火，大街小巷車流不息，新時代新消費新機遇，針對年輕游客夜生活需要，他正在籌劃為店鋪新增酒吧業態。
自去年7月1日鹿回頭風景區免費開放以來，游客激增，特別是夜晚成為游客登山黃金時間，每日夜間游客量達2000至3000人次，鹿回頭上望鹿城，俯瞰三亞夜景，鹿回頭山頂成為了三亞市民、游客的打卡點。
天域度假酒店是一家擁有800多間客房的親子主題度假酒店，雖然地處亞龍灣，但每天晚上，酒店沙灘上都熒光閃爍，歡歌笑語。
“我們在海邊每天策劃熒光派對活動，住店客人帶小朋友參加，有些小朋友玩到10點都不想睡覺。” 天域度假酒店親子部負責人奧運說。
以新場景、新體驗、新玩法為特色的夜經濟拓展了城市休閑消費空間，不斷涌現文化新模式、藝術新場景、文旅融合新項目。
2023中國夜間經濟論壇發布創新案例，三亞亞特蘭蒂斯“粉色之夜”夜場主題活動入選。
統計數據顯示，今年截至9月份，三亞共接待游客2000萬人次，實現過夜游總收入達到600億元，夜間經濟發展為三亞旅游注入強勁活力。
三亞夜經濟，游客評價如何？
中國旅游研究院國際研究所副研究員劉祥艷博士跟蹤調研三亞夜經濟多年，并在2023夜經濟論壇上主持發布《三亞夜間經濟發展報告》（以下簡稱《報告》），《報告》指出，游客對三亞夜經濟滿意度高。
“2019年，我們看到三亞夜間游客接待量已經接近了2300萬，人均消費已經超過2200元。今年以來，三亞旅游業迅速恢復，過夜游客人均消費進一步提升，超過3500元。”劉祥艷說，數據顯示，三亞無論在全球人眼中還是在國人心中，都已經成為一個名副其實的旅居城市。
劉祥艷自2019年開始持續對全國45個城市夜間消費熱度進行調查排名，發現三亞夜間消費活力有顯著提升，2023年相對于2019年，排名提高10多個位次。
“從滿意度來看，游客整體對三亞夜間休閑體驗有非常高的滿意度，滿意度最高的是夜宿，對夜間購物、景區消費娛樂也有非常高的滿意度。”劉祥艷說，游客濱海休閑與氣候康養，相對于東南亞的熱帶濱海城市而言，三亞在住宿設施、氣候資源以及蜜月浪漫氛圍等方面，有非常強的優勢和特色。作為旅居城市，游客對三亞夜宿滿意度最高，夜宿已經成為三亞夜間經濟的底色與特色。
三亞夜經濟為什么發展快？
“地處熱帶地區，三亞不管是冬天還是夏天，氣候都比較適宜人們夜間的休閑和旅游，冬天晚上不太冷可以外出活動，夏天晚上可以消夏避暑，資源是三亞發展夜經濟的最大優勢。”中國旅游研究院院長戴斌分析，經過這么多年的建設和發展，三亞積淀了大量的基礎，旅游商業環境和公共服務已經起來了，有助于提供高品質的夜間旅游消費產品；此外，作為海南旅游重鎮，三亞都得到相應的政策支持。
三亞堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，聚焦新消費熱點、新消費業態、新消費場景，以豐富多彩的旅游產品滿足游客需求。隨著市場規模不斷擴大，吸引越來越多的資本、技術和企業家進入三亞夜間旅游和夜間休閑領域，又進一步促進產品研發、內容創新和業態發育，如三亞絲路歡樂世界與亞特蘭蒂斯的發展，以及太古里的落戶三亞等。
近日，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，要求有序發展夜間經濟，并對夜間文化和旅游消費集聚區、配套服務設施、延時等方面提出明確要求，從食品、體育多維度推動夜間消費潛力挖掘和市場拓展。
推動夜經濟高質量發展，三亞積極行動。《關于夜間經濟高質量發展的三亞倡議》在2023中國夜間經濟論壇發布，倡議在加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，不斷深化供給側結構性改革，從城市發展戰略出發，確定城市夜間經濟發展的定位，通過夜間基礎設施更新、夜間業態培育、產品研發和場景營造，推動新發展格局構建。
《三亞夜間經濟發展報告》專項定制三亞夜間旅游數據體系，深度解析三亞夜間消費總體規模趨勢、需求潛力和結構性特征，剖析市場和產業發展的挑戰與政策留白，探索三亞夜間經濟國際化發展的新路向、新模式。
論壇上，中國旅游研究院和三亞市旅游發展局宣布聯合成立的“目的地旅游創新發展實驗室”，實驗室旨在建設目的地旅游的智庫平臺、孵化基地和展示窗口，為三亞打造國際旅游勝地提供科學決策
與智力支持。
據介紹，中國旅游研究院與三亞市旅游發展局攜手共建“目的地旅游創新發展實驗室”，是旅游科學研究結合產業創新發展進行深度融合協作的新機制，對于進一步探索旅游業在“食住行游購娛”各板塊高質量的理論與實踐相融合發展具有重要意義。
目的地旅游創新發展實驗室將圍繞旅游市場分析、目的地營銷推廣、夜間經濟監測、旅游體制機制創新、旅游可持續發展等領域開展研究，未來將充分發揮科研引領作用，打造具有國際影響力的目的地創新發展標桿項目。
三亞市旅游發展局負責人表示，目的地旅游創新發展實驗室的建立，將著眼解決集觀光旅游、休閑度假、康養娛樂、文化體育等多種功能為一體的綜合目的地發展中的難點和堵點問題。聚焦旅游發展戰略、培育旅游科技融合示范型載體、培養旅游創新發展復合型人才、加強旅游創新成果宣傳和推廣等方面，深化與中國旅游研究院良好的協作關系，提升旅游系列研究的成果轉化，致力建設成為目的地創新發展的新載體和研究基地，形成信息互通、資源共享、相關支持、密切配合的協調聯動新格局。
2023中國夜間經濟論壇上，專家學者、產業大咖紛紛為三亞夜經濟高質量發展建言獻策。戴斌給出兩個建議：一是加快完善交通基礎設施，比如三亞新機場建設，不能簡單當作飛機起飛降落的場所，而要當作夜經濟乃至整個文化旅游發展的空間；二是三亞文化休閑和高品質的娛樂購物需要進一步提升，目前廣大游客來三亞，晚上可以去亞特蘭蒂斯看秀等，但滲透日常生活的項目和產品還是偏弱，希望三亞著眼于現代游客對美好夜生活的向往，大力發展精品文化休閑的產品和場景。
夜間經濟方興未艾，正在成為城市發展新風口。
三亞市有關負責人表示，將以舉辦此次論壇為契機，加快夜間經濟的謀篇布局，推進夜間產品設計和創新，進一步讓城市亮起來，人氣聚起來，商業火起來，經濟旺起來，為新時代文旅產業高質量發展提質賦能。
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