2024年是中馬建交50周年暨“中馬友好年”。6月6日至10日，中國（海南）—馬來西亞旅游文化交流周活動在吉隆坡舉辦，展示海南旅游文化資源，促進兩國在旅游文化領域的交流合作。
在航線便利和免簽政策的加持下，2023年以來，海南入境游市場逐步復蘇，保持穩步增長，來自東南亞國家，特別是馬來西亞的游客數量增長顯著。據統計，2023年，海南接待馬來西亞籍游客3萬余人，同比增長超33倍。這一數據不僅反映了海南與馬來西亞在旅游領域的緊密聯系，也顯示了雙方旅游合作的巨大潛力。
在5天的交流活動中，省旅游和文化廣電體育廳精心準備了豐富的宣傳資料，通過圖文并茂、雙向互動的形式，向馬來西亞民眾展示了海南獨特的自然風光、深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源。
東坡文化、“三月三”民俗、冼夫人文化、非遺展示……活動現場，一幅幅描繪海南文化的生動畫卷徐徐展開。以文化交流為紐帶，連接了馬來西亞與海南的文旅產業鏈資源，使更多馬來西亞民眾了解了海南，對海南產生了濃厚的興趣和向往。
省旅文廳相關負責人表示，此次活動旨在以旅文資源帶動區域經濟發展，促進兩國旅游文化的經貿合作，同時也積極引導和組織華僑華人到中國參觀訪問，到海南旅游觀光、尋根問祖?！跋乱徊剑Ｄ蠈⒗^續通過‘旅游文化3+3’策略，打造非遺、文創、美食的文化三部曲和亮出‘海、陸、空’三張旅游名片，講好海南故事，弘揚中華優秀傳統文化?！痹撠撠熑吮硎?。
“我們將積極推廣海南的旅游資源，鼓勵更多的馬來西亞人前往海南旅游，感受那里的自然之美和文化魅力?！瘪R來西亞中國總商會會長盧國祥表示，通過加強文化和旅游產業的發展，將進一步帶動兩地在商務、旅游和文化等領域的合作，以增進兩國人民對彼此歷史和文化的了解。
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