海南加快建設(shè)旅游強(qiáng)省，打造世界一流旅游目的地

金秋十月，南海之濱的冬季旅游旺季拉開序幕，海南再次吸引全國的目光。10月19日，2024年海南省旅游發(fā)展大會在三亞召開，標(biāo)志著海南旅游發(fā)展的再動(dòng)員、再部署、再出發(fā)。這也是海南首次以省委、省政府名義召開旅游發(fā)展大會。

今天的海南，不僅有碧海藍(lán)天、熱帶雨林、綠水青山等亮眼優(yōu)勢資源，還有環(huán)島旅游公路、“旅游+”“+旅游”“海南放心游”等完善設(shè)施、新興業(yè)態(tài)、周到服務(wù)，旅游市場由“一季紅”到“季季紅”，由“淡旺分明”到“淡季不淡，旺季更旺”，呈現(xiàn)出人氣旺、消費(fèi)熱、活力足的景象。

此次海南省旅游發(fā)展大會的召開，是海南加快建設(shè)旅游強(qiáng)省，建好國際旅游消費(fèi)中心，打造世界一流旅游目的地的一次莊嚴(yán)宣誓。站在新的起點(diǎn)上可以預(yù)見，海南旅游業(yè)將借此契機(jī)，開辟更廣闊的空間。

1、夯實(shí)根基 海南旅游“家底”厚、底氣足

熱帶島嶼、山海相擁、生態(tài)仙境……優(yōu)越的資源孕育了海南最生動(dòng)的歷史文化、人文風(fēng)情和自然景觀，這是海南旅游最厚重的底色，也是海南旅游開放自信的底氣。

去年以來，我省加強(qiáng)旅游領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)制，出臺多項(xiàng)旅游發(fā)展政策，制定并落實(shí)了一批旅游文化體育高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃。從推進(jìn)旅游為民，到實(shí)施旅游帶動(dòng)；從推動(dòng)文旅融合，到促進(jìn)交流互鑒，海南旅游正不斷發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用，日益成為具有顯著特色的幸福產(chǎn)業(yè)。

在保亭黎族苗族自治縣七仙文化廣場，海南七仙溫泉嬉水節(jié)上黎族苗族風(fēng)情濃郁的歌舞。王將就 攝 

這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2023年全省旅游產(chǎn)業(yè)直接增加值達(dá)到913.83億元，較2022年增長51.1%，較2019年增長44.4%；旅游業(yè)占全省GDP的比重為12.1%，若加上與旅游緊密關(guān)聯(lián)的文化和體育產(chǎn)業(yè)，其占全省GDP的比重達(dá)到16%，較2022年提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。亮眼的數(shù)字，展現(xiàn)出旅游業(yè)在海南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。

這是美好生活的新期待。2023年全省旅游直接就業(yè)人數(shù)為84.3萬人，占全省總就業(yè)人數(shù)的15.9%，較2022年增加9.48萬人，增長12.7%；較2019年增加6.4萬人，增長8.2%。我省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，較好地發(fā)揮了拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)就業(yè)，增強(qiáng)人民獲得感、幸福感的重要作用。

這是“詩和遠(yuǎn)方”的新篇章。去年以來，我省快速恢復(fù)了三亞國際郵輪旅游和西沙郵輪旅游，積極開發(fā)海口演藝旅游、樂城醫(yī)療康養(yǎng)旅游、萬寧體育旅游、文昌航天主題旅游、中部熱帶雨林旅游，以及夏令營、研學(xué)游、探親游、鄉(xiāng)村游、文博游、商務(wù)游等特色旅游產(chǎn)品，支持陵水海洋歡樂世界、儋州海花島改善運(yùn)營、提升市場影響力取得成效，四海賓客紛紛點(diǎn)贊，陽光海南的形象有力彰顯。

這是文旅融合的新天地。旅游與文化不斷融合、相互促進(jìn)，在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講好海南故事、展示海南形象方面發(fā)揮了積極作用。南山、東山嶺、文筆峰、東坡書院、丘濬文化公園、母瑞山、紅色娘子軍紀(jì)念園、檳榔谷等38個(gè)文化旅游景區(qū)、特色文化街區(qū)，中國（海南）南海博物館等21座博物館，15? ??紅色旅游和研學(xué)旅游線路，8條國際旅游精品線路，非遺、海洋文化、東坡文化、民俗文化等特色文化旅游產(chǎn)品，吸引了大量中外游客，充分展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

出行的腳步、亮眼的數(shù)據(jù)、火熱的人氣，海南正以更加開放的姿態(tài)、更加多元的供給、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，奮力打造世界一流旅游目的地。

2、 旅游盛會 激活旅游發(fā)展向“新”提“質(zhì)”

旅發(fā)大會迎賓，海南面貌一新。這場盛會，既是對全省文旅資源的集中展示，更見證著海南旅游發(fā)展向“新”提“質(zhì)”的堅(jiān)實(shí)步履。

10月18日，海南旅發(fā)大會召開前夕，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)平臺第38期精品項(xiàng)目交流對接活動(dòng)暨海南文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)活動(dòng)在三亞舉辦。在這場活動(dòng)中，隨著一項(xiàng)項(xiàng)協(xié)議的簽署，海南旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)正在醞釀。

漂浮在海上的主題民宿、夢幻香山國際文旅香養(yǎng)度假區(qū)、南海明珠島旅游綜合體項(xiàng)目、海南環(huán)島旅游公路觀光休閑游項(xiàng)目、海南熱帶雨林國家公園文旅項(xiàng)目……見證、簽約、落地，來自北京、天津、上海、湖南等地的25家企業(yè)與海南現(xiàn)場簽約，這些新奇有趣的新項(xiàng)目不久后都將成為海南旅游新的吸引物。

“利用文化和旅游部產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)平臺，海南拓寬了文化和旅游企業(yè)融資渠道，吸引了更多的文旅企業(yè)深度融入海南自貿(mào)港發(fā)展，助力海南打造國際旅游消費(fèi)中心。”海南省旅游和文化廣電體育廳黨組書記、廳長陳鐵軍向四海賓朋發(fā)出邀約，海南將以最優(yōu)環(huán)境、最好政策，讓創(chuàng)業(yè)投資者體驗(yàn)最滿意的服務(wù)環(huán)境。

要感受海南旅游的熱度，就要到三亞走一走。10月19日上午，參會人員、媒體記者來到三亞多個(gè)標(biāo)志性文旅項(xiàng)目現(xiàn)場，感受海南旅游市場一線的脈搏跳動(dòng)。

海棠灣畔，一處海南版的“寬窄巷子”正在加快建設(shè)——海棠故事項(xiàng)目以“國家海岸人文會客廳”為定位，規(guī)劃用地面積146畝，總建筑面積約16.3萬平方米，規(guī)劃了海棠巷子、宴饗八方、海棠幻夜、藝術(shù)中心四個(gè)商業(yè)主題。

“天涯故事”文創(chuàng)店里，蘊(yùn)藏著海南文旅融合的“流量密碼”——帆布袋、文化衫、太陽傘等文創(chuàng)品類同樣花樣繁多，巧妙的設(shè)計(jì)、融合讓這些平凡物件有了靈魂。“天涯故事”文創(chuàng)產(chǎn)品每年銷售額超過300萬元，越來越多的游客通過文創(chuàng)產(chǎn)品把“海南”帶回家。

老牌旅游景區(qū)，冒出許多新玩法——在大東海景區(qū)，湛藍(lán)清澈的海面上很是熱鬧，“皮卡丘”來回穿梭，“草莓熊”在海上跳躍，“火箭”帶著游客從海面升到半空……各式各樣的大玩具，帶領(lǐng)游客解鎖了海洋的新玩法，水上娛樂項(xiàng)目滿足游客對海的想象。

行走三亞，新業(yè)態(tài)層出不窮，老招牌持續(xù)煥新，新項(xiàng)目蓄勢待發(fā)，這座傳統(tǒng)的旅游城市，洋溢著青春的活力。

3、未來可期 海南旅游業(yè)大有可為、大有作為

當(dāng)前，海南旅游業(yè)正在逐步向系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、品牌化邁進(jìn)，加快建設(shè)旅游強(qiáng)省，建好國際旅游消費(fèi)中心，打造世界一流旅游目的地，海南有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢、有潛力。此次旅游發(fā)展大會，為海南旅游的再出發(fā)指出了清晰的路徑。

準(zhǔn)確把握定位。深刻認(rèn)識到海南旅游業(yè)大有可為，也必須大有作為，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感使命感，錨定目標(biāo)、正視挑戰(zhàn)、緊抓機(jī)遇，加快建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心。

優(yōu)? ?旅游供給。走好高水平旅游發(fā)展路線，推出更多具有海南辨識度的旅游產(chǎn)品，為游客提供更加多元化和高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。

“旅游+”“+旅游”融合。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、文體旅全面協(xié)調(diào)發(fā)展，加強(qiáng)資源整合融合，加大帶動(dòng)消費(fèi)力度，大力推動(dòng)數(shù)字賦能，積極培育文體旅品牌，打造文體旅深度融合發(fā)展高地。

促進(jìn)開放合作。提升國際化旅游服務(wù)水平，加強(qiáng)國內(nèi)區(qū)域合作，以旅游為載體促進(jìn)更廣泛的國際人文交流、服務(wù)國家重大戰(zhàn)略。

營造良好環(huán)境。在規(guī)范化、便利化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化上下功夫，提高海南旅游美譽(yù)度和整體形象。

積極“引客入島”。加大宣傳推介力度，對省內(nèi)游客繼續(xù)開展“海南人游海南”活動(dòng)，對國內(nèi)游客全方位實(shí)施“引客入島”計(jì)劃，對入境游客大力支持開發(fā)入境市場，有效推進(jìn)海南旅游品牌形象塑造和產(chǎn)品推介。

形成大旅游工作格局。要強(qiáng)化工作統(tǒng)籌，把推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展擺在更加突出的位置，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管、旅文部門主抓、各部門積極配合、社會各界廣泛參與、人民群眾共建共享的大旅游工作格局，加大對旅游業(yè)的資金保障力度，為旅游業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大人力支撐和智力支持。

隨著首屆海南省旅游發(fā)展大會的召開，海南旅游業(yè)迎來了重要的歷史機(jī)遇和發(fā)展風(fēng)口。增強(qiáng)海南旅游吸引力、文化影響力、產(chǎn)品供給力、產(chǎn)業(yè)競爭力，以旅游高質(zhì)量發(fā)展助力海南自由貿(mào)易港建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展，追夢旅游強(qiáng)省，海南已起跑。

數(shù)說海南旅游發(fā)展

全省

2023年全省接待國內(nèi)外游客超9000萬人次，旅游總花費(fèi)1813.09億元，較2022年分別增長49.9%和71.9%，較2019年分別增長8.3%和71.4%。

今年前三季度，全省接待國內(nèi)外游客6993.59萬人次，同比增長9.3%，較2019年增長24.9%，其中接待入境游客75.5萬人次，同比增長189%；游客總花費(fèi)1504.84億元，同比增長15.5%，較2019年增長112.7%。

2023年以來，海南打造了1家國家5A級旅游景區(qū)、2家國家級旅游度假區(qū)、2個(gè)國家級旅游休閑街區(qū)、6個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、1家國家工業(yè)旅游示范基地、6個(gè)中國體育旅游精品項(xiàng)目；新增45家中高端品牌酒店、18家高品質(zhì)民宿、86家椰級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、3個(gè)旅游小鎮(zhèn)、5個(gè)省級體育旅游示范區(qū)。

海口

2023年以來，海口舉辦演唱會、跨年晚會等大型演出活動(dòng)27場，引進(jìn)精品演藝演出473場。2023年各類演藝活動(dòng)帶動(dòng)旅游收入17.8億元。

三亞

三亞市接待游客量由2014年1480.5萬人次增加至2023年3270.8萬人次，年均增長8.25%，接待游客人數(shù)占全省比重始終保持在30%以上，旅游收入始終保持在50%以上。

萬寧

今年前三季度，預(yù)計(jì)萬寧市接待游客總?cè)藬?shù)686.1萬人次，同比增長6.76%，旅游總收入63.24億元，同比增長17.59%，春節(jié)和國慶假期分別接待游客103.42萬人次和45.26萬人次。

陵水

2023年陵水黎族自治縣接待游客961.28萬人次，同比增長47.6%；旅游收入92.21億元，同比增長55.5%。今年前三季度累計(jì)接待游客785.13萬人次，同比增長8.33%；旅游總花費(fèi)84.35億元，同比增長22.8%。

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